As opiniões expressas pelos colaboradores do empresário são suas.
Heather Lowery estava trabalhando como vice -presidente de talentos e turnês na Live Nation Urban quando uma única pergunta alterou o curso de sua vida.
“Eu estava fazendo um painel, e alguém perguntou o que estava fazendo para apoiar as mulheres na música ao vivo – e não tive uma resposta”, lembra Lowery. “Essa pergunta me assombrou por meses.”
Determinado a fazer a diferença, Lowery fundou a Femme It Forward, uma empresa de música e entretenimento liderada por mulheres focou em celebrar, educar e capacitar as mulheres, enquanto lhes proporcionava uma plataforma para compartilhar suas vozes dentro e fora do palco.
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A estréia da Femme It Forward foi uma “série multi-formato” de concertos e eventos femininos, com headliners da lista A como Brandy, Monica, Teyana Taylor e Cardi B.
“Eu rapidamente percebi que isso era mais do que apenas uma série”, diz Lowery. “Foi o começo de um movimento”.
A Femme avançou rapidamente de uma série para um negócio completo, mas tudo mudou quando a pandemia atingiu. O bloqueio nacional escreveu um desastre para qualquer empresa de eventos ao vivo. Mas para Lowery, foi uma bênção disfarçada.
“Agora posso fazer tudo o que sempre quis, mas nunca tive tempo”, diz ela.
A primeira em sua agenda foi se juntar à popular série Verzuz, criada por Timbaland e Swizz Beatz. Verzuz, um confronto virtual entre os principais artistas de hip-hop, tornou-se um momento decisivo da cultura Covid-19.
Lowery, um fã das batalhas, notou uma lacuna gritante: “Eles não estavam fazendo batalhas femininas”.
Determinada a mudar isso, ela estendeu a mão para o gerente de Swizz e acabou recebendo uma ligação com o próprio magnata da música.
Sua resposta? “Mostre -me o que você tem.”
Lowery rapidamente garantiu uma batalha de Verzuz entre Jill Scott e Erykah Badu. Logo depois, os fãs foram tratados com confrontos icônicos como Brandy vs. Monica e Keyshia Cole x Ashanti-alguns dos episódios mais assistidos da série.
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Transforme os contratempos em trampolins
Enquanto Verzuz foi um sucesso, a Femme foi enfrentou o desafio de uma indústria de programação ao vivo interrompida. A adaptação tornou -se essencial para a sobrevivência.
“Eu estava pensando, o que posso fazer agora, quando não podemos fazer eventos ao vivo?” Ações Lowery.
Ela lançou o próximo programa de orientação da GEM Femme, emparelhando líderes da indústria com aspirantes a talentos focados no lado comercial da indústria da música. Mais tarde, ela apresentou o programa de orientação do Muse, apoiando a comunidade criativa, de compositores a produtores e artistas.
“Comecei a próxima jóia femme porque desejava ter um mentor quando estava chegando”, diz Lowery. “À medida que as mulheres aumentam na indústria, é importante elevar as que se seguem atrás de nós”.
A Femme It Forward é construída em três pilares principais: orientação, educação e empoderamento. Esses valores são refletidos em iniciativas como a próxima gema femme e Muse, a Give Her Flowhers Awards Gala e a Femme It Frending Femmeland no Sea Cruise.
Crédito da imagem: femme para frente
Como se isso não bastasse, o FIF produz álbuns de música, gerencia eventos ao vivo e está mergulhando os dedos dos pés em documentários e podcasts de formato curto.
Apesar das muitas iniciativas, Lowery explica como cada parte da femme que ela adiante está interconectada, apoiando -se para incorporar esses princípios fundamentais. O Give Yer Flowhers Awards Gala, por exemplo, serve como uma plataforma para mostrar artistas emergentes como o DOECHII, conecta mulheres na indústria e levanta fundos para iniciativas como programas de orientação.
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Seja a mudança que você deseja mar
A mais recente iniciativa da Femme It Forward, a Femmland no Sea Cruise, é um de seus projetos mais ambiciosos. Com curadoria de mulheres, o cruzeiro oferece apresentações ao vivo de Fif Artists Monica e Coco Jones, juntamente com painéis da indústria, degustações de vinhos e viagens de salão.
Embora a escala possa parecer assustadora, Lowery teve uma visão clara desde o início.
“Eu sabia o que eu queria ver no cruzeiro”, diz ela, descrevendo seu processo como invertido – começando com o conceito final e trabalhando para trás. “A parte mais fácil para mim é visualizar, criar estratégias, criar e executar”, explica ela. “Muitas vezes vejo tudo antes que exista, depois trabalho para dar vida a essa visão”.
Lowery ainda está no início de sua jornada com a Femme, mas o feedback positivo de sua comunidade é esmagador.
“Porque eu dou muito e apoio as mulheres de muitas maneiras, agora estou vendo que o amor volte para mim”, diz ela. “É incrível.”
Apesar do sucesso inicial, Lowery permanece fundamentada, concentrando -se em seu objetivo final: construir uma comunidade forte e solidária para mulheres na indústria da música. “O melhor conselho que me dou é uma afirmação que repito com frequência”, ela compartilha. “Lembre -se de quem você é e por que começou.”
Fonte: VEJA Economia
